Ed Sheeran je v času odzivov na dogajanje okoli njegove turneje Loop na Instagramu izgubil več kot 200.000 sledilcev.
Podatki kažejo, da se je njihovo število najizraziteje zmanjšalo po novici, da Macklemore ne bo več nastopal na ameriškem delu turneje.
V 24 urah po Macklemorovi objavi je Sheeranu nehalo slediti 149.636 uporabnikov, pozneje pa še približno 50.000. Njegov profil je tako ostal pri približno 47,3 milijona sledilcev. Čeprav se časovno zmanjšanje ujema z odzivi na dogajanje na turneji, podatki ne razkrivajo razlogov, zaradi katerih so se posamezni uporabniki odločili za odjavo.
V istem obdobju je precej novih sledilcev pridobil Macklemore. V prvih 24 urah jih je bilo približno 750.000, v naslednjih dneh pa se je njegovo občinstvo na Instagramu povečalo za skupno več kot 1,6 milijona.
Dogajanje sledi odločitvi, da Macklemore po propalestinskih izjavah na koncertu v New Jerseyju ne bo nastopil na preostalih ameriških koncertih Sheeranove turneje. Promotor Messina Touring Group je pojasnil, da nekatera prizorišča niso želela gostiti koncertov, če bi Macklemore ostal v programu. Sheeran je pozneje poudaril, da odločitev o njegovi odstranitvi ni bila njegova.
Sodelovanje so nato odpovedali še Finneas, Lukas Graham, Aaron Rowe in irska skupina Beoga, ki so svojo odločitev povezali s podporo Macklemoru. Tudi njihove profile je po objavah začelo spremljati več ljudi.
Macklemore je medtem napovedal, da bo celoten milijon dolarjev neto zaslužka z nastopi na turneji Loop namenil šestim organizacijam, ki zagotavljajo pomoč Palestincem. K podobni potezi je pozval tudi lastnika stadiona Gillette Roberta Krafta.
Kraft je nato sporočil, da ga je Sheeran že pred Macklemorovim pozivom prosil, naj prispeva dva milijona dolarjev in s tem izenači njegovo lastno donacijo za humanitarno pomoč na območju. Po Kraftovih besedah naj bi tako oba namenila po dva milijona dolarjev, Sheeran pa želi k sodelovanju spodbuditi še druge lastnike prizorišč. Natančni prejemniki teh sredstev za zdaj niso bili razkriti.
